FM89.3,何去何从?
昨晚闲来无事突然想起微信上几乎没跟89.3的公众号有过互动,于是抱着试试看的心态发过去几个字询问一下为何这几日的语音推送消息没有了,居然有人回复了,她说她是小Q(我一直以为是另外一个字,当然,一直都是只闻其声未见其人),前几日的语音推送中得知自从89.3这个团队中的几个人陆续离开,仍然在坚守的小Y以及小Q等人面对离别,显得有些不知所措跟无奈,也许她们心里也从开始组建这个团队时候的兴奋,慢慢过渡到心生诸多疑问。天下没有不散的宴席,前几日突然看到段暄也离开央视,也许再无天下足球,离开的那些人,也许会有更好的发展,一如广德之声离开的那些熟悉的声音,他们不会知道,我这个靠着一台大哥上大学时候送的二手德生R218读过高中然后一直到读研时换了一台R909再到现在听着车载收音机走在S242省道上的广播爱好者来说,时代的发展终究会让一些曾经烟消云散,冷不丁的让你觉得没着没落。97.5、105.8、89.7、89.5等熟悉的电台频率因为地域、车载广播、电波传播、工作生活等等的原因,已经开始慢慢的淡出我的生活,我问道:这样下去可能89.3会消失,公办电台的出路到底应该怎么走,几秒沉默之后,对方回了几个字:“这也是我想问的…”
听了一段时间的额广德之声,总体感觉还过得去,如果是100分,得打61分。从开始的节目多样性到目前节目匮乏的窘境,其原因是多种多样的,个人感觉有以下几个方面:
第一, 机制体制不活,领导不重视,这是所有问题的根源所在。
应当说现在的广播电视的体制是中国当时社会的体制条件和技术条件的必然结果。但是,随着体制环境的重大变化,特别是社会主义市场经济体制的建立及其对广播电视领域的深刻影响,高科技在广播电视系统的应用及其对广播电视生产力的极大推动作用,使得现行广播电视行政管理体制日益凸现出它的不适应性,其一是政事不分,事业企业管理混乱,其二是条块分割,阻碍了广电系统资源的整合,其三是管办不分,行政管理缺乏有效性,其四是缺乏用人自主权等,而这些的不适应性已经严重影响到广播电视事业的继续发展。事情搞的怎么样,全靠带头人,当一个分管广播的领导不是打心底里热爱广播而是只把这个事当成是一项工作去完成,那下面的人再怎么努力也是白费功夫。
第二,政府财力有限。
广德之声应该是隶属于广德广播电视台的,县级广播电视媒体作为政府直属机构,开展的是无偿服务。但广播是一项高科技、重装备、高投入的公益性社会事业,随着改革的不断深入和社会主义市场经济的逐步完善,广播已迈入一个全新的发展阶段,比如近年发展起来的网络在线直播,我的手机上就安装了蜻蜓FM跟考拉FM,使用起来很方面,但是因为频率购买以及设备和人员等诸多原因,我安装过的手机FM都无法收到广德之声,然后就是国家财政拔付的经费已远不能满足事业发展的需要,这就导致了县级广播电台没法正常维持生存,平心而论,当一个可能不是播音主持专业毕业的人去做第二天的直播,她可能需要在头一天晚上找素材内容到夜里12点,这是很正常的,而当她疲惫不堪次日仍要让听众听到饱满激情的声音时却被告知一个月的工资还不如开发区一个基础职工的多,劳动付出与报酬的逐渐失衡,必然会导致其做节目的激情日益消退,那么像“大龙”或者“巴拉”这样的主播肯定会选择离开去找更好的发展,这是无可厚非的。加之相互封闭与市场割据,广德之声已经是事实上处于一种自给自不足的状态,没有能力制作出太多满足不同听众群体的像样的节目,甚至于最近听:小鱼的欢乐时光“都不再像开始那样”欢乐“了。可以想象,连员工奖金都无法保证的同时也没有过多资金购买其他电台的节目,只好上午一个2小时直播节目在下午甚至周六日这样的黄金时间重播几次 ,有一次周日早上8点我居然还听的是周四早上的直播,甚至一度怀疑车子上的时间错了,当然,这个问题我反馈给89.3的微信公众号之后得到了一个叫人无奈的解释。作为财政拨款的事业单位,广德县电视台的财政资金对于办好现有的电视台来说是杯水车薪。除了正常的人员工资要按时发放,电视设备器材要及时更新,尤其是发射机要从原来的定时发射机改为固时发射机,以增大有效覆盖率外,还要解决旧体制遗留的没有参加社保的离退休人员的工资问题。另外,由于我县电视台电视信号覆盖面小,广告的市场空间十分狭窄,创收非常困难。财政“补给”和广告收入的匮乏,必然带来资金资源的短缺,这又是一大恼人的困难。不能总是靠这金鑫世贸广场的老电苑的那点广告费。
第三、专业人才匮乏。
作为最基层的县级广播传媒行业,人力资源处于非常尴尬的境地:广播电视专业出身的人才根本到不了县级广播电视台,而进入的又都是专业相关性弱一些的人才,虽然我不认识“小邱、大龙、叉叉”等人,甚至不知道当初开播89.3的时候,是否有认真考虑新鲜血液输入问题,但是有一点我敢肯定,他们都不是播音专业出身的,输血要输血型一样这个道理,我想有关领导还是知道的。再加上级主管部门对于县级的联系、指导也不太多,从业人员得不到专业、系统的指导与培训,以至从业人员良莠不齐,相应的办台经验与实力和上级台相比差距很大。我甚至不知道广德广播与宣城广播或者长兴电台这些临近同行之间是否有过交流学习。
机遇与挑战并存,困境与出路同在。县级广播电视台在广播电视业竞争日益激烈的形势下,要审时度势地用新的视觉、新的思维、新的理念来看待县级广播电视,在一个更高的层面上谋划广播电视事业。信息时代,传媒竞争空前激烈,为了在近乎惨烈的竞争中占据有力地位,各媒体使出了浑身解数。报刊纷纷改版扩容,内容形式不断翻新;电视台实行频道专业化,力求做大做强;互联网异军突起,凭其自身的独特生气、勃勃优势,攻城略地,抢占先机。面对激烈的竞争,作为“弱势群体”的广播电台,必须适应形势发展,与时俱进,在内容和形式上大胆进行改革创新。只有这样,才能在强手如林的市场竞争中立于不败之地。精心打造,创办一流的广播节目有作为才能有地位。广播电台只有办出高质量的节目,才能吸引和打动听众,扩大影响,提高地位,也才能吸引商家投资,壮大自身经济实力,实现良性发展。就目前广德电台的状况看,当务之急是解决好以下几个问题。
1. 整合新闻资源,扩大广播节目信息量。
现在不少电台新闻节目普遍存在信息量少、时效性差等问题。改变这种状况的办法有:一是“拿来主义”,有选择地借用电视新闻的部分内容来弥补电台新闻之不足。目前县级广电机构多为局台合一,完全有条件实现广播电视节目资源共享。电视台社会影响力大,信息源丰实,将其获取的新闻素材用于广播是举手之劳,而且电视摄录设备质量较高,现场采访效果优于广播,拿来使用还为广播增色,当然这只能作为一种补充。电台要真正办出自己的特色,必须组建一支遍布各乡镇和部门的信息灵敏、上下贯通、左右相连的宣传网络,为电台提供源源不断的高质量的广播稿件。同时电台还要随时派出记者深入一线采写有深度、有影响的稿件,以丰富节目内容,打造品牌栏目。
2. 开办形式多样的栏目,扩大广播节目的覆盖面。
新闻节目尽管具有时效性等优势,但毕竟受播出时间和容量限广大听众可根据自己不同的需要选择相关栏目,目前受限与各种因素,89.3这个频率无法做到通过网络直播,而目前网络直播电台的出现,更加剧了听众的分流,使得89.3的听众绝大多数是广德出租车司机、邱村试车场部分车辆以及活动范围在20km路上时间30分钟左右的私家车车主,加上城区行驶时间30分钟左右的车辆数量有限,听众的区分度几乎没有,无法形成诸如学生、老人、青年、农民、出租车驾驶员等固定的听众群体。如开办多样形式的节目,通过点线面的带动,对于扩大节目覆盖面,是可以有一定的效果的。
3.实现互动,发挥广播节目独有的优势。节目互动是广播电台得天独厚的优势,是报纸、电视等媒体不可比拟的。办好互动节目,拉近与广大听众之间的距离,是扭转电台颓势的有效手段。县级台应当下大气力办起办好热线直播节目。89.3可以学习临近县市的电台的如《太湖之声》的一些栏目做法,请我县县直部门的负责人定期轮流走进直播间,与百姓交流。这样,既可扩大电台的知名度,提高电台地位,更重要的是能帮助群众解决工作、生产和生活中的实际问题,在干部与群众之间架起一座双向沟通的桥梁,提升政府部门公信力,消除群众跟政府之间的误解跟隔阂,使广播电台真正发挥党的喉舌的作用。
4.立足实际,增强广播节目的贴近性。一个广播节目在注重正确导向性的前提下,本着人性化的思路尽可能多地贴进百姓的生活,带着满腔的热忱走进老百姓的日常空间,真诚面对百姓所关心、关注的问题时,百姓就不可能不关心,不可能不钟情;关心、钟情的提升,必将带来贴近性的增强。广播节目要做到“三贴近”,记者编辑就要经常深入到火热的第一线,多运用朴实的群众语言,联系现实生活中的生动事例,多采用群众容易接受的灵活形式,多研究新形势下社会心理变化和群众需求,把体现党的意志同反映人民群众的心声有机统一起来,切实增加宣传的吸引力和感染力。
5.多管齐下,建设一支高素质的人才队伍。一流的人才方可办一流的节目。新闻工作是一项创造性的劳动,它要求从事这项工作的同志不仅要有扎实丰厚的理论功底和专业知识,还要具备实践能力和创新素质。记者本人要能采访、能写作、能口头报道现场实况,在后期制作中,能编稿、能录制合成,集记者、编辑、技术员的技能于一身。这样的标准和要求,是素质平庸、水平低下者无法胜任的。 目前县级台普遍存在的问题是人员素质低、人才结构不合理,难以适应事业发展的需要,应尽快加以解决。解决人才队伍问题,关键是要把握好三个环节。一是培养现有人才。现有中高级职称人员是广播电台的宝贵财富,要使这些人不满足于现有能力,通过离岗、在岗学习等多种方式,全面提高业务素质。二是引进外来人才。不拘一格,广纳贤才,是解决人才匮乏的有效途径。三是合理使用人才。人才的不合理使用也是一种资源浪费。必须知人善任,根据每个人的特长,放在合适的岗位上,做到人尽其才。办好办活基层广播节目,是一项复杂而艰巨的系统工程。但只要孜孜以求地去探索、去创新,我相信FM89.3会传播的更远。
我只是一个喜欢听广播的路人甲,每天在车上的时间会有1个小时左右,每每想起从前没有电脑没有手机的广播生活,心中总是会回忆起很多事,我经常对她说,知道为什么喜欢广播多过在线音乐播放么,因为你永远看不到下一首歌的名字,这个,就叫期待。